Группа на этикетке “Пепси-колы”

В 2001 году компания “Пепси” выбрала группу “Океан Ельзи” для рекламирования своей продукции в Украине. “Пепси” стала генеральным спонсором концертного тура группы по Украине (журнал “ОМ” со ссылкой на “знающих людей” сообщил, что музыканты после контракта приобрели автомобили и квартиры в Киеве). Группа же обязалась рекламировать напиток “Pepsi Cola”, для чего снялась в рекламном ролике, сфотографировалась для этикетки, да еще и на каждом концерте призывала зрителей потреблять сей напиток. Название рекламной акции “Pepsi” и концертного тура группы совпали: “Вимагай бильше музiки” - за основу была взята фраза “бiльшого вимагай” из песни “Вставай” (”Вимагай бильше музiки” (укр) = “Требуй больше музыки” (рус)). Валентина Кабаненко (маркетинг-менеджер компании PEPSI): на решение компании повлияли результаты опрашивания украинской молодежи, в соответствии с которыми “Океан Ельзи” имеет один из наиболее высоких рейтингов популярности. Подписанный на год договор о сотрудничестве предусматривает реализацию ряда проектов: имиджевые телеролики, презентацию нового альбома “Модель”. С мая по июнь состоится первый в истории “океанельзивцев” концертный тур “Требуй больше музыки”.
Этикетка
На момент заключения контракта с “Pepsi” группа официально представляла собой еще квартет (пятый участник, Дмитрий Шуров, был принят позже), поэтому на “океановских” этикетках на бутылках “Pepsi Cola” запечатлены только четыре участника. На основании этого факта созрела идея: предложить компании “Пепси” организовать новую рекламную компанию со слоганом “Заглянь пiд кришечку i знайди п’ятого учасника групи” и выдавать магнитолы и мотороллеры не за содранные этикетки, а за призовые крышечки с лицом Шурова.

Гудимов: Одно неприятно, что самих себя приходится выбрасывать в мусорное ведро.

Рекламный ролик
Mary Jane: Сюжет, в целом, банален! Мини-концертец в милом небольшом клубе (по-моему), сцена; Славка, улыбающийся и вполне счастливый; ребятушки остальные; символика “Pepsi”; гитары; фанатки обалдевающие; и - я бы сказала, главное - саундтрек к рекламке - “Вставай” (музыка ея и рефрен “Бiльшого вимагай!”).
По-моему, Слава рассмеялся радостно в окончании. Однако вряд ли это скрасило неизбежный коммерческий момент: Ну а куда без него?

С. Вакарчук о заключении контракта с “Пепси”
“В данном случае ролик был придуман под песню, а не наоборот. Получилось, как мне кажется, вполне естественно, потому что какие мы в рекламе, такие и в жизни.
У нас было условие работы, что мы должны что-то сделать вместе. Я сразу им сказал, что писать песню на заказ не буду, да и не умею. И они с этим согласились и взяли одну из готовых песен - “Вставай”, которая изначально была написана с двойным смыслом. С одной стороны, это обращение к девушке, а с другой - к стране. Мы предложили им этот вариант, и он им подошел. Мы не писали на заказ - они ее выбрали, и мы адаптировали ее к рекламе. В принципе, мы впервые запели на политическую тему. Правда, в несколько аллегорической форме. Выбрав именно “Вставай”, создатели бренда, видимо, тоже решили посредством песни обратиться к украинцам.
В итоге получилось, что два равноценных брэнда сделали совместную акцию. Вообще, с таким монстром просто интересно и приятно работать. “Пепси” рекламировала нашу пластинку, мы рекламировали их воду. Это хороший способ заработать деньги, а также это помогает избежать участия в различных политических акциях, которых стало очень много. Компания нам ничего не навязывала, не стала лепить гуттаперчевых рекламных мальчиков”.

Эффективность
Согласно исследованию журнала “Зеркало рекламы”, реклама PEPSI в общем зачете не преодолела 5% уровня популярности (однако была чрезвычайно популярной в Одессе и Киеве). По итогам 2001 года рекламная акция получила диплом журнала в номинации “Потребительские симпатии”, поскольку “все потребители, кроме телерекламы и плакатов, говорили именно об этикетке с рок-группой Океан Ельзи”.

Валентина Кабаненко (маркетинг-менеджер компании PEPSI): Симбиоз сотрудничества брэнда и группы оказался взаимно полезным. В данном случае штаб-квартира марки позволила (редкий случай) на локальном рынке несколько отступить от стратегического слогана “Ask for more”, который превратился в Украине при сотрудничестве с популярной рок-групой в более понятный “Вимагай бiльше музики”, что незамедлительно дало свои положительные плоды.

Владислав Мицовский (директор группы “Океан Ельзи”): Группа почувствовала себя также брэндом и собирается им быть и далее.

Реклама акции
Внимание: акция “Требуй больше музыки”!
Собери четыре логотипа “Требуй больше музыки”, которые спрятаны на обратной стороне этикеток с изображением “Океан Эльзы”, с четырех разных бутылок Pepsi: 2л, 1л, 0,5л и 0,33л.
Акция “Требуй больше музыки” - твой шанс выиграть главный приз: один из 20 мотороллеров! Другие призы - 30 музыкальных центров LG с системой KARAOKE.
Первые 1000 участников, которые отошлют этикетки согласно указанным правилам, получат утешительный приз - компакт-диск с новым альбомом “Океан Эльзы” “Модель”.
Пей Пепси! Присоединяйся к акции “Требуй больше музыки”.

Инцидент
5 октября 2001 года группа должна была выступить на фестивале “Просто рок”. Однако на ее пути возникли неприятности, связанные с рекламными обязательствами.
Спонсором “Просто рока” являются производители напитка “Coca Cola” (группа об этом узнала аккурат после того, как дала согласие на участие в “Просто роке”). Группа же на протяжении полугода являлась лицом конкурирующей торговой марки “Pepsi Cola”. Таким образом, выступление группы на “Просто роке” стало теоретически невозможным. Однако группа приняла решение самостоятельно разобраться с “Pepsi”. После переговоров компания “Pepsi” дала разрешение “Океану Ельзи” на участие в акции.
Благодаря этому прецеденту широкая общественность узнала, что “Pepsi” ставит интересы развития украинского рока гораздо выше своих корпоративных интересов.

Это также интересно:

1. Океан Эльзы - это Ваша группа, и всегда будет Вашей
2. Группа “Океан Ельзи” устала от тихого звука
3. Группа “Океан Ельзи” об альбоме “Мiра”
4. “Океан Ельзи” заставил встать зал”