Планы О.Е. (1 июня 2002 г.)

Слава Вакарчук вышел из дома и отправился на ул. Волошскую 8/5 (это в Киеве), в Киево-Могилянскую бизнес-школу. Целью его было обучение участников программы MBA (участники программы заплатили за 16-месячный курс 5900 у. е., поэтому вполне имели право послушать). В частности, он давал мастер-класс по навыкам лидерства и проводил так называемый case study (разбор конкретной ситуации) на примере группы “Океан Ельзи”. То бишь, поделился со слушателями планами дальнейшего развития группы.

Юрий Заставный, лектор: Он хороший лидер. Он представляет собой пример того, каким должен быть лидер.

Ну а нас больше интересуют дальнейшие планы. Итак,

1. Выход на новые рынки сбыта - за пределами Украины
Группа собирается выходить на новые рынки сбыта своей творческой продукции. Имеется в виду не только продажа компакт-дисков, но и, прежде всего, концерты за пределами Украины. Слава рассказал, что группа однажды подумала, что достигла вершины успеха (это случилось 7 апреля 2002 года), но потом спросила себя: “А куда же мы будем двигаться дальше”. Тогда они решили, что достигли вершины успеха только в Украине, поэтому решили выходить на зарубежный рынок. Собственно, идея обучения и состояла в том, что Вакарчук спрашивал у студентов: как стоит себя вести с неукраиноязычными слушателями.

С. Вакарчук: Я был не учителем, а коллегой, который рассказывал таким же своим коллегам то же, что они знают, только с другой точки зрения.

2. И новый рынок - это не Россия
Группа достаточно популярна в России, и в выходе на российский рынок есть свои плюсы, но они, скорее всего, временные. Ведь сейчас в России модно все украинское, но завтра мода может пройти. Так что минусы от переезда в Россию перевешивают возможные плюсы. Сочинять же хорошие тексты на русском языке им довольно сложно.

3. Исполнение песен на английском языке и покорение Западной Европы
В своих далеко идущих планах группа собирается покорить Западную Европу. Слава считает, что качественный продукт можно продать везде. Однако для удовлетворения этих честолюбивых планов недостаточно просто качественного продукта на украинском языке - а перейти на английский и полностью отказаться от родного языка группа пока не готова. Святослав Вакарчук говорит, что вероятным выходом из ситуации может быть “маленькая хитрость”: “Мы начнем петь на английском языке, а когда приучим к себе западную публику, постепенно вернемся к исполнению песен на украинском” (здесь Слава привел в пример несколько известных исполнителей, которые поступали аналогично). Однако в любом случае, переход на английский язык должен быть тщательно рассмотрен.

Юрий Близорукий, “Наше радио”: Знаю совершенно точно, что Вакарчук готовит англоязычную программу. Кое-что уже записано.

4. Покорение лучше всего начинать с Польши
C. Вакарчук: Покорение Европы можно начинать с Польши, ведь ее музыкальный рынок развит не лучше, нежели украинский, а на примере Польши можно просчитать, насколько экономически целесообразно атаковать Европу. К тому же, менталитет поляков близок к украинскому менталитету.

- А какой у вас предел мечтаний - “Гремми”, “Оскар”, “BritAwards”?
В. Мицовский, директор группы: Хотелось бы покорить Польшу:

5. Причем придется определиться: ориентироваться на подростков или на 30-летних
Еще одна проблема, с которой может столкнуться “Океан Ельзи” в Европе, - “размытый” сегмент молодой аудитории. В Украине группа популярна среди школьников, студентов и так называемых яппи (молодых профессионалов), т. е. ее слушатели - как подростки, так и люди 35-40 лет. В Европе же ситуация обратная: 18-летним нравится легкая, неглубокая музыка, а 30-летние меломаны предпочитают музыку качественную. Поэтому группе, скорее всего, придется выбирать - ориентироваться на Западе на подростковую аудиторию, либо на более взрослый сегмент. Хотя и тот, и другой варианты предполагают сужение потенциальной аудитории “Океана Ельзи”.

6. Что рекомендовали студенты
Обучение предполагало, что студенты делятся на три группы, и каждая дает свои советы по дальнейшему развитию. Идеи были разные (Слава заявил, что многие из них повторяют его собственные мысли), но все сошлись в одном: (пауза: вдох:) не переставать петь на украинском. Некоторые предлагали выкинуть какой-нибудь рекламный трюк: стать космическими туристами (прим. - ой, бля) или написать рок-оперу.
Вполне возможно, что история с обложками журналов и была подобным рекламным трюком.

Это также интересно:

1. Океан Эльзы: взгляд на российский сегмент
2. История с обложками
3. С. Вакарчук о музыкальных рынках России и Украины